Kilpailu alkoi!

Kahdeksankymmentäluku alkoi jännittävästi. Kesällä 1980 Björn Borg voitti John McEnroen eeppisessä tenniksen miesten kaksinpelin finaalissa ja voitti viidennen peräkkäisen Wimbledon-mestaruutensa. Ruotsissa Internovator sai uuden nimen Doro, ja kun vastaajien välinen kisa kuumeni, kilpailu oli käynnissä!

Claesilla ja Ollella oli nyt tarjolla kasvava valikoima DORO-vastaajia. Heidän San Franciscossa asuva tavarantoimittajansa oli luonut nimen "Doro" poikiensa Donaldin ja Robinin nimistä. Claesilla ja Ollella oli myös paljon kilpailua, erityisesti Ruotsin suurimman toimistotarviketoimittaja Esselten kanssa. Vastaajamarkkinat olivat kuumat, ja kaikki halusivat niistä osansa. Markkinointia helpottaakseen yritys tiedotti vuoden 1981 lopussa: "Nimemme on muuttunut Internovator AB:stä Doro AB:ksi, ja meillä on nyt sama nimi kuin vastaajillamme."  Nimenmuutos ei kuitenkaan valmistanut yritystä tulevaan.

Dollariongelma

Yksi dollari maksoi Ruotsissa 5,17 kruunua, eikä syitä kurssin muuttumiseen ollut näköpiirissä. Vuosina 1950–1970 dollarin kurssi pysyi vakaalla tasolla, ja valuuttakurssi painettiin jopa koulujen oppikirjoihin. Seitsemänkymmentäluvulla dollarin kurssi kuitenkin alkoi vähitellen laskea, ja vuonna 1980 yksi dollari maksoi 4,23 kruunua.

Sen jälkeen alkoivat ongelmat. Dollarin kurssi nousi ja kaksinkertaistui seuraavien neljän vuoden aikana. Kuten eivät useimmat muutkaan yritykset, Doro ei ollut valmistautunut siihen. Yritys asetettiin konkurssiin, ja niihin aikoihin Claesin ja Ollen tiet erosivat. Claes kokosi yrityksen jäänteet uudeksi yritykseksi ja suostutteli yhden työntekijöistä, Allan Mårtenssonin, mukaan osaomistajaksi. Doro oli jälleen mukana alan kilpailussa.

MTV muutti juuri samaan aikaan popkulttuurin kasvoja, IBM toi markkinoille ensimmäisen PC-tietokoneensa ja Nintendon Pac-Man, Donkey Kong ja Super Mario villitsivät kaikkialla. Mikroelektroniikan kehitys kiihtyi ja toi mukanaan uuden, jännittävän aikakauden.

Laajempi tuotevalikoima
Jo ennen uudelleensyntymäänsä Doro oli aktiivisesti lisännyt tuotevalikoimaansa uusia tuotetyyppejä, kuten kopiokoneita ja sanelulaitteita, jotta yrityksen toiminta ei olisi pelkästään puhelinvastaajien varassa. Doro yritti tuoda markkinoille tuotteen nimeltä TELENOTE, jolla pystyi lähettämään kuvia laitteen kirjoitusalustalle kirjoitetuista viesteistä.

"Toinen jo lähes unohtunut tuote, josta olin erityisen ylpeä, oli Nummersändaren", Claes muistelee uutta automaattista numeronvalitsijaa, jonka tuotekehitykseen hän osallistui. "Olin kirjoittanut tarkat tekniset tiedot siitä, miten halusin sen toimivan. Kuvittele, että soitit numeroon ja se oli varattu. Painoit vain painiketta, ja laite tallensi valitsemasi numeron ja soitti siihen uudelleen kerran minuutissa, kunnes joku vastasi. Se pystyi muistamaan jopa 400 nimeä ja numeroa, ja se oli valtava apu niille, jotka käyttivät puhelinta myyntityössä."

Doron numeronvalitsin ei ollut ainoa markkinoilla oleva valitsin, mutta Claesin ja Allanin mukaan se pystyi tekemään asioita, joihin kukaan muu ei pystynyt, kuten tunnistamaan yhteyshenkilön heti, kun kirjoitettiin nimen ensimmäisiä kirjaimia. Lisäksi sen oli suunnitellut legendaarinen teollisuussuunnittelija Carl-Arne Breger, joka tunnetaan Televerketin myymän tavallisen valintalevypuhelimen seuraajasta eli "Diavox"-mallista.

Seuraavana puhelimet... vihdoinkin!
Kahdeksankymmentäluvun puolivälissä, kun televiestintäsääntely purettiin muualla ja puhelimien ja muiden telelaitteiden kehitys eteni nopeasti, syntyi paine sille, että muutkin kuin Televerket saisi myydä puhelimia Ruotsissa. Lankapuhelinmonopoli päättyi marraskuussa 1985. Aluksi kuluttajat saivat ostaa puhelimia muilta toimittajilta, mutta eivät saaneet liittää näitä puhelimia puhelinverkkoon. Lopulta tämäkin este poistettiin, ja pian Doro myi erilaisia Aasiasta hankittuja puhelimia.

"Kun saimme tietää, että voimme kilpailla Televerketin lankapuhelimien kanssa, matkustin suunnittelijan kanssa Taiwaniin ja Hongkongiin tapaamaan mahdollisia uusia tavarantoimittajia ja kertomaan heille, mitä etsimme", Claes kertoo. "Pystyimme hankkimaan useita malleja melko nopeasti, ja pian meillä oli 15 erilaista mallia verrattuna Televerketin yhteen malliin."

Uusi omistaja
Vuosikymmenen loppuun mennessä Doro myi myös fakseja ja langattomia puhelimia ja oli yhdessä Philipsin kanssa ensimmäisenä mukana vasta avatuilla PBX-markkinoilla. "Langattomat puhelimemme ja puhelinvaihteemme osoittautuivat merkittäviksi tekijöiksi Dorolle matkalla yhdeksänkymmenluvulle", Allan sanoo.

Yritys kasvoi nyt niin nopeasti, että Wallenbergin perheen hallitsema kehitysyhtiö kiinnostui sen ostosta. Claes, Allan ja joukko työntekijöitä, joista oli tullut vähemmistöomistajia, myivät kuitenkin yrityksen kokonaisuudessaan vuonna 1990 yritysryhmittymä Midway Holdingille, jonka johdossa oli arvostettu yrittäjä ja teollisuusmies Sten K Johnson.

Pian sen jälkeen tapahtui kolme asiaa, joilla oli suuri merkitys Dorolle. Mutta se on toinen tarina.