Het verhaal van Doro

Hoe het allemaal begon

Deel 1 : 1974 - 1979

Deel 1

Het was 1974. ABBA was op weg naar het sterrendom na hun winst op het Eurovisiesongfestival met Waterloo in Brighton. In Hongarije vond een professor met de naam Rubik zijn beroemde puzzelkubus uit. En in Zweden hebben twee jonge ondernemers hun kans gewaagd met een machine die ze 'AUTOFONEN' noemden.

De eerste advertentie en het eerste model dat Intervonator in 1974 heeft geïntroduceerd – de AUTOFON doro 320

Deze twee mannen waren Claes Bühler en Olle Fagring, die elkaar een aantal jaar eerder tijdens hun studies aan de universiteit van Lund ontmoetten en goede vrienden werden. Olle was thuis in Göteborg voor Volvo beginnen werken, terwijl Claes werd aangeworven om in Lund te blijven en voor Tetra Pak te werken.

Olle benaderde Claes met een gadget dat hij ergens had gezien en in Zweden wilde introduceren – een omvangrijk antwoordapparaat dat duizenden kronen kostte. Claes was enthousiast, dus sprongen ze in een vliegtuig naar San Francisco om een deal te sluiten die hen de exclusieve rechten gaf om de machine in Zweden te verkopen. Onderweg bedachten ze een naam voor hun nieuwe bedrijf, Internovator, dat later zou worden omgedoopt in Doro.

Nadat een advertentie van een hele pagina voor de voorpagina van 'Aktuellt for kontor' - een tijdschrift voor het moderne kantoor – verscheen, begonnen de oproepen binnen te stromen. De eerste zending van 50 stuks kwam per boot aan en werd meteen uitverkocht, voornamelijk aan kleine bedrijven zoals advocatenkantoren en tandartspraktijken.

Wanneer hij terugblikt op het verleden, zegt Claes dat het toen echt een 'trollerimaskin' was – een magische doos om berichten te ontvangen in plaats van een echte persoon, doorgaans de echtenote van een kleine ondernemer. Volgens Claes vond Televerket het een 'vreemd' product dat niet echt paste in hun assortiment. Het telecommonopolie van de staat versoepelde haar greep en gaf andere bedrijven de toestemming ze te verkopen op voorwaarde dat de machines eerst ter goedkeuring werden voorgelegd.

Claes en Olle verlieten hun normale baan en hebben nooit meer omgekeken. In de daaropvolgende jaren hebben ze meer modellen gelanceerd. Met de meest geavanceerde van deze modellen kon men niet alleen berichten oproepen en afspelen via een afstandsbediening, maar ook het uitgaande bericht wijzigen van op afstand. Dit model kostte 4.950 kronen excl. btw, wat overeenkomt met iets meer dan 37.000 (€ 3.300) in 2024, 50 jaar later.

Zij kenden een blijvend succes tijdens het hele decennium en hun bedrijf floreerde tot de dollar vreemde dingen begon te doen. Maar dat is een ander verhaal.